Una nuova identità per l’offerta Under18 del Gruppo Cassa Centrale
Il progetto nasce dall’esigenza di accompagnare l’evoluzione dell’offerta minori con una comunicazione rinnovata, capace di parlare ai ragazzi con un linguaggio che cresce insieme a loro.
Obiettivo: ripensare il racconto dell’offerta Under18 in una logica multicanale e adattabile alle oltre 60 banche del Gruppo Cassa Centrale.
A partire da un’analisi dei competitor, abbiamo definito un concept capace di superare la frammentazione dei codici esistenti, restituendo all’intero sistema maggiore riconoscibilità e coerenza.
Colori che esplodono, oggetti che fluttuano, facce che ridono. Siamo intervenuti su naming, visual e copy per creare un’identità in grado di accompagnare fasce d’età diversissime tra loro.
Nel nuovo ecosistema, ogni nome racconta un’età e ogni visual parla la lingua di chi la vive. Le cromie fluo e le forme morbide sono pensate per piacere ai bambini senza risultare infantili per i teenager, per un’offerta che evolve e un linguaggio che cresce insieme a loro.
Tutto questo, mantenendo sempre un equilibrio delicato ma decisivo: parlare ai ragazzi senza escludere i genitori, offrendo anche a loro una lettura completa e rassicurante dell’offerta.
Il risultato è un sistema fresco, riconoscibile e flessibile, pensato per far convivere personalità di prodotto e coerenza d’insieme. Perché crescere, anche nel banking, è prima di tutto una questione di relazione.
Cliente
Cassa Centrale Banca
