Lo staff creativo Graffiti 2000 ha elaborato uno studio di immagine coordinata che evolve il concetto di Spa ampliandone i confini semantici: accanto alle tematiche legate alla salute e alla bellezza, infatti, si punta sulla valorizzazione dei centri benessere Social Spa quali occasioni di incontro e socializzazione, tra angoli per la lettura e salotti dove sorseggiare infusi e tisane.
Ecco allora prendere forma l’idea creativa all’origine del concept di comunicazione, che rimarca la commistione tra gusto estetico e ricerca culturale traendo ispirazione dalle correnti artistiche degli anni ’30.
Per la realizzazione delle cartoline con cui promuovere Social Spa all’interno di punti vendita selezionati, Graffiti 2000 si è affidata all’illustratrice Federica Bordoni: i disegni, caratterizzati dal gusto retrò tipico degli inizi del ‘900, fotografano particolari situazioni di relax, con la coroncina di petali identificativa del marchio che viene inserita all’interno delle immagini, diventando ora un fermaglio per capelli, ora la decorazione del cocktail, ora l’elemento ornamentale di un quadro.