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7 settembre 2012

FIND YOUR ZEN: la città come non l’hai mai sentita

Per ASUS Italia, GRAFFITI2000 ha ideato, pianificato e realizzato un progetto di marketing non convenzionale incentrato sulla campagna “FIND YOUR ZEN” per la promozione di ASUS Zenbook™.

L’idea è sottolineare una delle peculiarità del prodotto, e cioè la sua eccezionale qualità audio: questa caratteristica, ancor più sorprendente trattandosi di una soluzione così sottile e leggera, rappresenta l’elemento inatteso: il valore aggiunto sul quale costruire un’iniziativa virale destinata a un pubblico trasversale più variegato rispetto al core business ASUS.

La chiave di lettura, quindi, è sorprendere: creare uno sfasamento tra ciò che le persone sono abituate a credere e ciò che invece può diventare possibile, mettendole di fronte a un qualcosa di unico che prenda vita sotto i loro occhi. Unico, come una performance musicale estemporanea eseguita per strada e senza strumenti; o meglio, suonando gli oggetti presenti in quel momento. Panchine, bidoni, scope, coperchi: colpiti e sbattuti a tempo usando le mani e i piedi, anche gli oggetti più normali regalano sonorità inaspettate. È stato coinvolto un gruppo di artisti specializzati che, grazie alla loro arte, trasformano in musica qualsiasi cosa capiti loro sotto mano. Il risultato? Suoni imprevedibili e ritmi scanditi da impressionanti coreografie. Perché oltre a essere musicisti, questi artisti sono anche ballerini e acrobati.

Le settimane precedenti l’evento sono state dedicate all’organizzazione: contatti per le richieste di autorizzazione all’occupazione del suolo pubblico; organizzazione logistica degli artisti e del personale coinvolto; ideazione e realizzazione del materiale pubblicitario a supporto (pre & post); copertura multimediale dell’evento. Lo spettacolo è stato portato a Milano e Roma, presidiando le zone dove fosse possibile intercettare potenziali utenti ASUS, così da ampliare il raggio d’azione oltre il core target del marchio.

Organizzato su tre giornate per tappa, il progetto è stato strutturato in una FASE TEASER (primo e secondo giorno) e nell’EVENTO vero e proprio (terzo giorno), suddiviso a propria volta in tre fasi: incursioni guerrilla del gruppo musicale nel corso della giornata; occupazione suolo pubblico con un pullman double deck allestito; performance finale del gruppo musicale al secondo piano del pullman.

L’obiettivo della FASE TEASER è stato anticipare l’evento in modo unconventional attraverso attività di guerrilla marketing, supportata da una campagna banner (a questo link è possibile vedere alcuni degli annunci ADV). I promoter hanno posizionato il materiale di comunicazione in giro per la città: courtesy note, magneti, floorgraphics, electrical flyer, stopper e fogli annunci.

Il giorno dell’EVENTO, il gruppo musicale ha realizzato una serie di incursioni in puro stile guerrilla, con alcune instant-performance in giro per la città. Gli artisti si sono presentati all’improvviso indossando t-shirt brandizzate ASUS (FASE 1).

Terminata l’esibizione, le hostess distribuivano i flyer con l’invito per visitare l’esposizione dell’intera gamma dei device ASUS allestita nello showroom al primo piano del pullman double deck. Gli allestimenti sono stati brandizzati e curati nei minimi dettagli, con i prodotti esposti in piena sicurezza grazie a dispositivi antitaccheggio. La parte esterna del mezzo è stata interamente pellicolata per generare brand awareness e attirare l’attenzione anche del passante più distratto. Nei pressi del pullman, hostess in divisa intercettavano i passanti invitandoli a salire. All’interno del pullman, le persone sono state coinvolte grazie a un engagement divertente: “FIND YOUR ZEN: suona anche tu come questi artisti”. Grazie a un’applicazione creata ad hoc da GRAFFITI2000, i partecipanti potevano suonare diversi oggetti utilizzando i device ASUS, e diventando loro stessi i protagonisti dell’evento (FASE 2).

Nel tardo pomeriggio, la giornata ha avuto il momento clou nella performance conclusiva del gruppo musicale, che si è esibito dal vivo sul tetto del pullman. Come un vero e proprio palcoscenico, la vettura ha garantito alla performance la massima visibilità. A supporto delle attività sono stati distribuiti dei clack gonfiabili brandizzati ASUS (FASE 3).

15 giugno 2011

Allestimenti e gestione operativa per l’annual meeting dei Giovani di Confindustria

Anche nell’era della multimedialità, show ed eventi dal vivo rimangono occasioni irrinunciabili per coinvolgere e fare squadra. È il caso, ad esempio, dell’assemblea che il Gruppo Giovani Imprenditori di Trento organizza ogni anno, nel mese di maggio.

L’annual meeting 2011, però, non è stato un congresso come tutti gli altri, perché coincideva con due ricorrenze significative: il passaggio di testimone alla presidenza, e i 40° anniversario della fondazione del Gruppo.
Graffiti 2000 ha ideato il concept grafico per gli allestimenti scenici e gestito l’intera organizzazione operativa dell’evento, con la regia e le riprese televisive della serata.
Il progetto di immagine coordinata dialoga perfettamente con gli spazi interni ed esterni del prestigioso Astoria Park Hotel, scelto per ospitare l’evento: l’acciaio delle strutture, il rame e il cristallo delle vetrate hanno suggerito un design sofisticato e contemporaneo, in linea con lo stile architettonico dei saloni.
Il concept, giocato sul numero 40, è stato declinato per realizzare le scenografie del palcoscenico, il podio multimediale, la segnaletica verticale, i segnapassi e gli inviti cartacei, oltre a un reminder da conservare come ricordo della serata.
Fin dal loro arrivo, delegati, ospiti e rappresentanti delle istituzioni sono stati accompagnati lungo un percorso che dalla hall conduce alla sala conferenze passando per il foyer, e da lì attraverso il viale immerso nel parco per il buffet a bordo piscina.

3 febbraio 2010

Expo Riva Hotel 2010: lo stand InfoTourist.tv firmato Graffiti 2000

In queste immagini, alcune foto scattate al nuovissimo stand col quale Graffiti 2000 ha presentato InfoTourist.tv.

L’occasione è stata la 34° edizione di Expo Riva Hotel, uno degli appuntamenti più importanti in Italia – e non solo – per quanto riguarda il settore del turismo.
Il concept dello stand richiama la hall di un hotel: le chiavette usb, contenenti la presentazione del pacchetto InfoTourist.tv nelle soluzioni standard | superior | deluxe, sono appese alla parete, proprio come in una vera reception.

18 settembre 2009

Graffiti 2000 disegna brochure e allestimenti per la Convention di Phoenix S.p.A. a San Pietroburgo

La convention aziendale “Customer First” organizzata a San Pietroburgo è stata l’occasione per il lancio in grande stile della nuova immagine Phoenix, culminata con la pubblicazione del nuovo sito web. Sotto il profilo grafico, il lavoro di riqualificazione della corporate identity dell’Azienda si è concretizzato nella realizzazione dei pannelli per gli allestimenti scenici utilizzati durante il convegno, oltre che nelle brochure di prodotto consegnate ai delegati.

Lo sviluppo del progetto di immagine coordinata ha preso le mosse dallo shooting fotografico realizzato per la campagna ADV: i diversi scatti – uno per ogni servizio Phoenix promosso – sono stati inseriti all’interno di un layout grafico essenziale e allo stesso tempo impattante, giocato sui colori identificativi di ogni prodotto e sottolineato dai claim che accompagnano le diverse immagini.
Il format è stato riprodotto sulla cover delle quattro brochure Phoenix, ognuna dedicata a uno dei macro-servizi: tutte le informazioni tecniche sono state sintetizzate e impaginate sul retro della copertina, all’interno di una griglia estremamente chiara per garantire l’immediata comprensione dei contenuti.
Riproposto sui pannelli utilizzati per gli allestimenti del congresso, il progetto grafico ha fatto da filo conduttore alle conferenze e ai workshop organizzati nel corso della convention, ospitata all’interno del Teatro della Commedia Musicale della città russa.